Prima di iniziare è  importante fare una distinzione tra le operazioni di indicizzazione e quelle di ottimizzazione o di posizionamento. Alcuni di questi termini, insieme con altri, a volte vengono usati come sinonimi per discutere di vari argomenti di promozione sui motori di ricerca. Prima di procedere all’indicizzazione analizziamo separatamente questi termini.

Indicizzazione: essere presente nei motori

L’indicizzazione rappresenta l’azione d’inserimento del tuo sito nel database di un motore di ricerca. Altri termini usati per questo sono la “Registrazione nei motori di ricerca” o “Submission” .
Essere presente in un motore non significa necessariamente essere anche collocato in una buona posizione. Significa semplicemente che il motore di ricerca sa che il tuo sito esiste.

Ottimizzazione: migliorare le probabilità

Il termine ottimizzazione di siti, o di specifiche pagine, consiste nella modifica del sito allo scopo di posizionarlo meglio nei risultati ottenuti relativamente ai termini di ricerca con i quali si desidera essere ritrovati. Scegli la parola sbagliata e tutto svanisce, ma questo è un altro argomento. Supponiamo che sai bene con quale parola chiave vorresti essere ritrovato, ottimizzare una pagina vuol dire costruirla in modo tale da essere posizionato meglio nei risultati di ricerca.

Posizionamento, o ranking: essere in cima ai risultati

Il termine di “posizionamento sui motori di ricerca”, o search engine ranking, fa riferimento al risultato ottenuto rispetto ai criteri di ricerca impostati, quindi rispetto ad una parola o ad un insieme di parole. Il posizionamento è la meta finale di tanti webmaster i quali tendono soprattutto ad ottenere di essere nella top 10 per una specifica chiave di ricerca.

Marketing e promozione: il processo nel suo insieme

Termini come marketing o promozione sui motori di ricerca rappresentano l’insieme di tutte le operazioni svolte allo scopo di ottenere i risultati desiderati. Questo include l’indicizzazione, ottimizzazione, gestione di campagne a pagamento ed altro ancora.

Tutti questi termini evidenziano che il successo ottenuto attraverso i motori di ricerca non si limita all’indicizzazione, all’ottimizzazione o al buon posizionamento con uno specifico keyword. Per ottenere il successo serve un lavoro ad ampio raggio per migliorare il modo nel quale i motori di ricerca interagiscono con il sito, affinché chi sta cercando cio’ che tu offri sia in grado di trovarti.

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